Направления интернет-маркетинга: что важно понимать в 2025 году
Современные компании уже не представляют свою деятельность без интернет-маркетинга. Практически каждый бизнес активно использует онлайн-каналы для продвижения продуктов: будь то контекстная реклама, работа в социальных сетях или продажи через маркетплейсы.
Глобально у интернет-маркетинга две большие задачи:
- Прямые продажи и генерация лидов.
- Работа над брендом — повышение его узнаваемости, лояльности аудитории и репутации.
Итак, направления интернет-маркетинга:
1.Контекстная реклама
Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю в ответ на его поисковые запросы или в сети партнеров поисковых систем.
Этот канал по праву считается одним из самых быстрых способов получить трафик, так как реклама появляется сразу после настройки и оплаты.
В «Яндексе» контекстная реклама активно используется, и её ROI часто оказывается высок. Однако стоит помнить, что эффективность контекстной рекламы зависит от нескольких факторов, включая правильно настроенную кампанию, подходящие ключевые слова и качественные рекламные материалы.
Пример: реклама онлайн-магазина бытовой техники, которая появляется в поисковой выдаче после запроса "купить холодильник". Однако если объявление не привлекает внимание, кликнут лишь единицы.
Пример: реклама онлайн-магазина бытовой техники, которая появляется в поисковой выдаче после запроса "купить холодильник". Однако если объявление не привлекает внимание, кликнут лишь единицы.
2. SEO (Search Engine Optimization)
SEO — это комплекс мероприятий по улучшению видимости сайта в поисковых системах.
Главная цель — попасть в топ поисковой выдачи и получать органический трафик.
SEO менее затратное, чем контекстная реклама, и на долгосрочной дистанции может приносить стабильный поток посетителей.
Однако SEO требует времени, и результаты не всегда мгновенные. Благодаря правильной оптимизации, компания может не только привлечь новых пользователей, но и укрепить позиции на рынке.
Пример: сайт, который поднимется по запросу «как выбрать стиральную машину», будет получать органический трафик без дополнительных затрат на рекламу.
Однако SEO требует времени, и результаты не всегда мгновенные. Благодаря правильной оптимизации, компания может не только привлечь новых пользователей, но и укрепить позиции на рынке.
Пример: сайт, который поднимется по запросу «как выбрать стиральную машину», будет получать органический трафик без дополнительных затрат на рекламу.
3.SMM (Social Media Marketing)
Маркетинг в социальных сетях включает в себя работу с сообществами, создание контента и рекламу в соцсетях, таких как Facebook, Instagram, ВКонтакте, Telegram и другие.
SMM позволяет не только привлекать клиентов, но и формировать имидж бренда, повышать его лояльность и проводить прямые коммуникации с аудиторией.
Главная задача SMM — создание отношений с клиентами, развитие комьюнити, что в дальнейшем способствует росту продаж.
Пример: компания по продаже одежды, которая регулярно публикует модные луки, отвечает на вопросы пользователей и устраивает конкурсы, что способствует росту подписчиков и клиентов.
Пример: компания по продаже одежды, которая регулярно публикует модные луки, отвечает на вопросы пользователей и устраивает конкурсы, что способствует росту подписчиков и клиентов.
Интернет-маркетинг — это не вся ваша стратегия
Маркетинговые каналы — это всего лишь инструменты. Они не решат все бизнес-задачи сами по себе. Например, контекстная реклама в «Директе» может увеличить вашу выручку, а может и не увеличить. Всё зависит от качества настройки, конкурентности ниш и привлекательности предложений.
Увеличивает ли SEO вашу выручку? Может увеличивать, если SEO-работа будет комплексной и продуманной, но тоже не факт.
Прогрессивные компании понимают, что интернет-маркетинг — это не самоцель, а часть большого механизма, которая должна быть интегрирована с остальными бизнес-процессами: продажами, логистикой, обслуживанием клиентов и так далее.
Конечная цель
Не нужно стремиться к наращиванию просто трафика. Вам нужно:
Прогрессивные компании понимают, что интернет-маркетинг — это не самоцель, а часть большого механизма, которая должна быть интегрирована с остальными бизнес-процессами: продажами, логистикой, обслуживанием клиентов и так далее.
Конечная цель
Не нужно стремиться к наращиванию просто трафика. Вам нужно:
- Привлечение целевых пользователей на сайт.
- Увеличение конверсии: от визита к лидам, от лидов к клиентам.
- Повышение среднего чека.
- Увеличение возврата старых клиентов.
Все ли каналы нужны?
Идеальный вариант — использовать все доступные каналы, где есть ваша аудитория. Но важно помнить, что каждый канал имеет свои особенности:
Нет чудес в маркетинге: все каналы имеют свои плюсы и минусы. Важно понимать, какие из них оптимальны для вашей аудитории и бизнес-модели. Секрет успеха — это комплексный подход, где все направления работают синергично, повышая общую эффективность.
- Если канал быстрый и качественный, то он будет дорогим.
- Если канал дешёвый и органический, то он будет медленным (например, SEO).
- Быстрая и дешёвая аудитория может быть нецелевой (например, тизерные сети).
Нет чудес в маркетинге: все каналы имеют свои плюсы и минусы. Важно понимать, какие из них оптимальны для вашей аудитории и бизнес-модели. Секрет успеха — это комплексный подход, где все направления работают синергично, повышая общую эффективность.
- Маркетинг — это не набор инструментов, а целая стратегия, которая включает все части вашего бизнеса.
